Be Craft: ROAS ×4,3, CPA −44% і зняли стелю масштабування
Для e-commerce крафтових товарів Be Craft підняли ROAS до ×4,3, знизили CPA на 44% і збільшили конверсії на 51% — а головне, зняли стелю, яка раніше обмежувала зростання.
Be Craft — крафтові товари
Be Craft впирався у стелю масштабування: акаунт працював, але зростання бюджету не давало пропорційного зростання результату. Задача — не просто «покращити метрики», а зняти саме обмеження, яке не давало рухатись далі.
Що зробили
— Провели ревізію структури кампаній у Google і Meta одночасно, знайшли точки, де бюджет упирався в обмежену аудиторію
— Перебудували таргетинг і сегментацію, щоб розширити охоплення без втрати релевантності
— Знизили вартість конверсії системно — не разовим урізанням ставок, а чисткою неефективних сегментів
— Синхронізували роботу двох каналів під спільну мету — зростання обсягу конверсій без просадки CPA
Результат
Висновок
Урок для будь-якого зрілого акаунта: якщо зростання бюджету не дає пропорційного зростання результату, проблема рідко в самій ставці. Спершу варто перевірити, чи не обмежує структура кампаній охоплення — і тільки потім різати чи піднімати бюджет.